III КВАРТАЛ 2022Г. - 55 баллов 
Выбирают не страну, а сценарий отдыха
Как отмечает основатель и генеральный директор хилинг-проекта Green Flow Александр Тертычный, одним из главных трендов сезона становится переход от классического пляжного отдыха к комбинированным форматам путешествий.
По его словам, туристы все чаще хотят объединить в одной поездке сразу несколько сценариев – море, природу, активность и восстановление. Так, кратно растет популярность концепции горы + море. Особенно заметно это в Сочи, где отдыхающие совмещают побережье и горный кластер.
«Меняется сам подход к планированию отпуска. Если раньше поездка ассоциировалась прежде всего с пляжем и экскурсиями, то сегодня туристы все чаще рассматривают отдых как инструмент восстановления ресурса. Поэтому растет интерес к направлениям, где можно сочетать природную среду, качественную инфраструктуру и разные сценарии пребывания в рамках одного маршрута», – говорит эксперт.
Так, после перегруженных рабочих графиков люди стали внимательнее относиться к качеству отдыха, искать возможности снизить уровень стресса, восстановить сон и провести время вне интенсивной городской среды. Поэтому растет спрос на трекинг, спа-комплексы, велнес*- и хилинг**-практики.
Это отмечает и Оксана Соболева, турагент и владелица туристического агентства «Дольче вита»: туристы все чаще выбирают внутри страны не только экскурсионные поездки, но и полноценный отдых с глэмпингами***, яхтингом, гастротурами и спа-программами.
К слову, внутренний туризм, предлагающий широкий выбор вышеперечисленных видов отдыха, продолжает расти, хотя уже не столь взрывными темпами, как несколькими годами ранее. Среди наиболее востребованных направлений эксперты называют Алтай, Байкал, Дагестан, Карелию, Камчатку, Калининградскую область и южные курорты. Потому что это прекрасная возможность совместить отдых и культурную программу, нет языкового барьера, не нужно менять валюту, можно пользоваться обычной банковской картой, и, конечно, не нужен роуминг.
«За первые месяцы лета 2026 года (по прогнозу на основе бронирования – прим. ред.) показатель внутреннего туризма прирос на 9–12 % к уровню прошлого года. Самый заметный рост демонстрируют Анапа, Дагестан, Калининград и Крым. Эти регионы выигрывают за счет доступных цен и удобной логистики. Особенно важную роль здесь сыграло развитие железнодорожного сообщения: удобные поезда в Анапу, Калининград (с учетом упрощенного проездного документа на ж/д для пересечения Литовской Республики) и Дагестан стали надежной альтернативой сложным авиамаршрутам. Семьи все чаще выбирают формат «поезд + море» без визовых и топливных рисков. Дополнительный импульс получил и водный транспорт – круизы по Черному морю в Анапу и Крым активно пользуются спросом у тех, кто предпочитает наземно-морские комбинации», – комментирует Михаил Абасов, эксперт Российского союза туриндустрии, генеральный директор компании VCP Travel.
Фавориты сезона
что массовый спрос летом 2026 года сосредоточился вокруг Турции, Египта, Таиланда, Китая и Вьетнама. Особенно быстро растут азиатские направления.
«в этом сезоне очень ярко себя показал Вьетнам. После расширения полетных программ направление буквально “выстрелило” – туристов привлекают хорошие пляжи, более доступные цены, наиболее комфортная погода по сравнению с тем же Таиландом, очень интересная экскурсионная программа, – рассказывает О. Соболева. – Очень хорошо продаются китайское направление – особенно Хайнань. Например, очень популярны форматы “несколько дней в городе», или «в нескольких городах + курорт”, круизы с дальнейшим пляжным отдыхом, путешествия по Азии с внутренними перелетами. Турист стал более опытным и хочет получить от отпуска не только лежак у бассейна и «все включено», но и эмоции, впечатления, контент. Особенно это заметно у аудитории 30–45 лет».
Схожую картину фиксирует и М. Абасов. По его данным, Турция, Египет, Вьетнам, Китай и Таиланд «забрали» более 60% зарубежных бронирований.
«Египет и Вьетнам заметно выросли в доле бронирований за счет конкурентных цен и минимальных визовых барьеров. Главным бенефициаром сезона стал Вьетнам, который продолжил взрывной рост благодаря в том числе прямым рейсам. Также неожиданно хорошо себя показал Китай (Хайнань) – остров привлек тех, кто ищет качественный пляжный отдых с минимальными визовыми сложностями, – отмечает эксперт. – Турция сохраняет абсолютное лидерство благодаря прямым рейсам и привычному формату «все включено».
Самый заметный спад спроса летом 2026 года коснулся стран Персидского залива, и в первую очередь – Объединенных Арабских Эмиратов. Причина – не в интересах туристов, а в логистике. Топливный кризис и рост цен на авиационный керосин серьезно осложнили работу транзитных хабов Дубая и Дохи. В результате пассажиры все чаще выбирают прямые рейсы в более предсказуемые по срокам и стоимости направления.
«К нашему большому сожалению Куба сейчас недоступна для той части туристов, которые выбирают организованный отдых, прямых рейсов туда сейчас нет, тоже из-за экономической и политической обстановки», – добавляет О Соболева.
Европейские визовые направления тоже потеряли часть аудитории: визы получать труднее, отказов больше, а время оформления растягивается. Люди не хотят играть в лотерею с собственным отпуском. Но это касается лишь части отдыхающих.
«Укрепление рубля сделало некоторые зарубежные направления чуть доступнее, однако рост цен на керосин и логистические ограничения нивелировали этот эффект. В результате туристы не столько экономят в абсолютных цифрах, сколько меняют географию: отказываются от дорогих и сложных маршрутов в пользу более предсказуемых и бюджетных. Средний чек пакетного тура вырос на 6–8 % год к году, но глубина бронирований осталась ниже прошлогодней – люди бронируют ближе к дате вылета», – объясняет логику планирования эксперт РСТ.
С другой же стороны, в сравнении с прошлым летом туристы стали гораздо увереннее в дальних поездках. Если в 2024–2025 годах многие выбирали «понятные» и максимально простые маршруты, то сейчас отдыхающие снова готовы лететь с пересадками, комбинировать страны, брать нестандартные программы. Заметно, что турист адаптировался к новой реальности и уже не откладывает отдых «до лучших времен».
«Из европейских направлений сохраняется спрос на Италию, Францию и Грецию, но это уже более нишевая аудитория, планирующая не «спонтанный отпуск», а готовая к сложной логистике с пересадками, визовым вопросам и с высоким бюджетом», – подчеркивает глава агентства «Дольче вита».
Турист стал рациональнее. Но от отпуска не отказывается
По оценкам рынка, туристы сегодня гораздо жестче оценивают свой бюджет. Люди готовы отказаться от «статусных» направлений в пользу более предсказуемых и комфортных поездок с удобным сервисом, а также приемлемым сообщением цены и качества. Кроме того, россияне как правило заранее бронируют поездки, внимательнее сравнивают предложения и сокращают длительность отдыха в пользу экономии, например, вместо 12–14 дней выбирают 7–10.
«Семейный сегмент остается доминирующим и поэтому все чаще выбираются направления с понятной логистикой и привычным уровнем комфорта. В целом лето 2026 года подтверждает устойчивый тренд: надежная транспортная доступность – прямые авиарейсы, удобное железнодорожное сообщение, отсутствие транзитных рисков и разумные тарифы – стала главным драйвером спроса. Портрет российского туриста стал более прагматичным», – замечает М. Абасов.
Тем не менее, даже при росте среднего чека россияне продолжают искать возможности для поездок – от раннего бронирования до альтернативных маршрутов и кредитных туров. Поэтому вырос спрос на пакетные туры, где туроператоры за счет блоков мест, или чартеров могут удерживать более адекватные цены. Сами же туристы стали чаще ловить акции раннего бронирования и выбирать вылеты из соседних городов.
«Многие начали планировать летний отдых еще зимой, потому что понимают: хорошие цены и удобные перелеты быстро заканчиваются. Но в то же время, есть туристы, готовые сорваться в отпуск в последний момент. При этом многие не имеют возможность оплатить стоимость тура сразу, и выбирают туры в кредит. Но полностью отказываться от отдыха люди не готовы. После нескольких непростых лет путешествия стали восприниматься не как роскошь, а как важная часть качества жизни», – резюмирует О. Соболева.
* Велнес (от анлг. Wellness) – восстановительные
** Хилинг (от англ. Heal) – оздоровительные
*** Глэмпинг – разновидность кемпинга, палаточного отдыха, объединяющая в себе комфорт гостиничного номера с возможностью отдыха на природе.
