ОАО «РЖД» удостоено Гран-при конкурса «РБК-Бренд года 2007»

Жюри конкурса большинством голосов (72,01% из максимально возможных 100%) присудило премию ОАО «РЖД» за успешно стартовавшую и продолжающуюся кампанию ребрендинга, сообщает департамент корпоративных коммуникаций компании ИА «РЖД-Партнер.Ру».

Наряду с ОАО «РЖД» Гран-при в других номинациях получили «Сочи 2014» и компания Nissan.

Официальное начало реализации широкомасштабного проекта по ребрендингу было положено в мае 2007 года, когда в Сочи состоялась презентация нового логотипа компании.

Смена фирменного стиля компании будет проходить в несколько этапов в течение 2007-2010 годов. Впервые меняется не только внешний облик крупнейшей в мире транспортной компании, но и взят курс на превращение ОАО «РЖД» в универсальный транспортный холдинг с вхождением в смежные сегменты рынка и предложениями новых услуг потребителям.

Процесс смены фирменного стиля спланирован таким образом, что большинство работ будет проводиться в рамках плановой покраски вагонов, смены форменной одежды, замены всевозможных расходных материалов и так далее. Процесс будет происходить постепенно, без выделения специальных дополнительных расходов, выходящих за рамки текущих эксплуатационных. За счет этого будет минимизирован бюджет проекта.

Ребрендинг - запланированный этап структурных реформ компании, который начат в 2003 году, когда образовалось ОАО «РЖД», и на мировом транспортном рынке появился новый официальный бренд.