III КВАРТАЛ 2022Г. - 55 баллов 
– Какие зарубежные направления летом 2026 года стали самыми востребованными у российских туристов? Что изменилось по сравнению с прошлым годом?
– Безусловными лидерами зарубежного туризма и пакетных туров, проданных через туроператоров остаются Турция и Египет – традиционный выбор семей с детьми и поклонников формата «все включено». В первую пятерку также входят Таиланд, Вьетнам и Китай.
Главное изменение по сравнению с 2025 годом – стремительный рост азиатского направления. Бронирования в страны Азии в этом году в совокупности выросли более чем на 35%. Мы говорим про Китай, Индию, Таиланд, Южную Корею, Индонезию, Вьетнам. Вхождение Японии в топ-10 зарубежных направлений по бронированиям является событием сезона. В рейтинг фаворитов российских туристов также вошли Белоруссия, Грузия, Армения, Узбекистан и Казахстан.
– Какие страны или курорты, наоборот, заметно потеряли популярность? С чем это связано?
– Ряд европейских стран практически исчезли с туристической карты россиян из-за недружественных высказываний в адрес нашей страны: Латвия, Литва, Эстония, Польша, Финляндия, Чехия и другие, которые раньше были популярны для коротких поездок. Сейчас не столь привлекательны для наших граждан ввиду агрессивной риторики, стыковочной логистики, сложностей и стоимости оформления шенгенской визы. Поток в Европу носит сегодня точечный характер, не обделенный неврозом.
Из числа доступных направлений заметно снизилась активность вокруг ОАЭ в связи с разворотом конфликта на Ближнем Востоке, и россияне массово заменяют дубайский шоколад на витаминное манго в странах Азии.
Грузия сохраняет аудиторию, но ажиотаж прошлых лет прошел, а рост цен на жилье и услуги сделал страну «одним из вариантов», но не безусловным приоритетом.
Внутренний туризм остается магистральным трендом для россиян, несмотря на ряд проблем в отрасли. Прирост интереса отмечается к Хакасии, курортам Минеральных вод и Северной Осетии. Заметно упал интерес к Дагестану и Краснодарскому краю. Причина – негативная информационная повестка и высокая стоимость туров при недостаточном качестве сервиса, что нивелирует бюджетные ожидания.
Почти половина россиян, выбирающих Россию в качестве туристического направления, едут за культурным погружением и национальными парками. Популярность набирают короткие туры на 3-5 дней по экскурсионным маршрутам, в том числе активный отдых.
– Как изменилась структура летнего отдыха: россияне чаще выбирают пляжные курорты, экскурсионные поездки или комбинированные маршруты?
– Пляжный отдых остается абсолютным приоритетом, более 60% туристов называют классический отдых у моря главной целью поездки. В зарубежных поездках женщины чаще выбирают проверенные курорты Турции и Египта с системой «все включено», тогда как мужчины чаще предпочитают Азию.
В зарубежном туризме также фиксируется устойчивый интерес к экскурсионным турам в Японию. Наиболее востребованные программы выросли по продолжительности с 7-9 до 12-14 дней. Эволюция заметна и в самом формате «all inclusive», все более востребованным становится «à la carte» с персональным обслуживанием по меню, особенно в премиум-сегменте.
Вместе с тем, продолжает расти запрос на смешанные форматы – культурный туризм в сочетании с природными локациями и эко-форматом.
– Как на выбор направлений повлияли курс валют, стоимость авиаперелетов и пакетных туров? Стали ли туристы экономить или просто менять географию поездок?
– Финансовый фактор оказывает на выбор туристов ключевое решение. Авиабилеты подорожали на 7-15% в зависимости от направления и авиакомпании, цены на внутренние перелеты выросли в среднем на 5-7%. Тем не менее мы наблюдаем периодические распродажи билетов от держателей квот и самих авиакомпаний, что для многих является мотивацией к путешествиям «в последний момент».
Укрепление рубля в данный момент стало фактором, который заметно простимулировал спрос на зарубежные поездки именно «здесь и сейчас». Сколько продлится «актуальное предложение» сложно прогнозировать, поэтому часть путешественников стремится воспользоваться ситуацией в ближайшие дни или недели, не откладывая отпуск на осень или зиму.
Наиболее ярко эффект укрепления рубля проявился в стоимости пакетных туров в Турцию и Таиланд. Уже сейчас можно подобрать тур в Турцию с вылетом из Москвы, с проживанием в простом и без претензий отеле примерно за 60 тыс. рублей на двоих. На фоне сопоставимых по цене российских предложений такой вариант выглядит более чем конкурентоспособным. По Таиланду на ближайшие даты также фиксируется заметная коррекция: недельные и десятидневные туры укладываются примерно в диапазон 80–100 тыс. рублей на двоих.
Важно подчеркнуть, что речь идет прежде всего о бюджетных и средне-бюджетных отелях, где туроператоры могут оперативно реагировать на колебания курса за счет тарифной политики и блоков мест. Именно в этом сегменте ощущается тот самый «дешевый зарубежный тур», который сейчас активно разбирает наиболее чувствительная к цене аудитория.
В премиальном сегменте картина иная: отели высокого уровня и объекты категории люкс демонстрируют куда более сдержанную динамику. Если посмотреть на Анталийское побережье, можно сказать, что качественная «пятерка» на двоих с вылетом из Москвы в ближайшие даты стартует примерно от 160–170 тыс. рублей при перелете базовыми перевозчиками, например на рейсах «Аэрофлота».
Полноценные luxury отели, включая флагманские объекты уровня 5* Deluxe, удерживают планку стоимости недели отдыха начиная от 400 тыс. рублей и выше на двоих, и здесь никакого «курсового демпинга» мы не видим.
– Появились ли новые «звезды сезона» — направления, которые неожиданно выстрелили в 2026 году? За счет чего им удалось привлечь туристов?
– Главный неожиданный прорыв сезона – Марокко. Здесь играет роль запрос аудитории на «свежие впечатления» по доступным ценам. «Клон Востока» постепенно притягивает внимание ароматами специй, контрастом культуры, аутентичными отелями, романтическими переулками и магнетическим влечением к «катастрофе чувств».
Япония из нишевого экзотического направления превращается в полноценный мейнстрим, где продажи туров прибавили 30–40%. Открытие визовых центров Японии в Москве и Петербурге упростило логистику, а реклама ниспадающих лепестков Cакуры и сарафанное радио про философию гостеприимства сделали свое дело.
Рост интереса к Хакасии во многом объясняется тем, что это следующий логичный шаг для опытного внутреннего туриста. На новое направление обращают внимание люди, которые уже несколько раз были на Алтае, успели почувствовать энергетику Байкала, слетать на Дальний Восток и теперь ищут следующее сильное впечатление внутри страны. Когда традиционные «места силы» уже пройдены, взгляд естественным образом смещается в сторону менее раскрученных, но не менее мощных по ощущениям территорий и здесь Хакасия оказывается в фокусе.
Хакасия также интересное направление с точки зрения этнографии и археологии. Долина каменных изваяний, знаменитые «Сундуки», древние петроглифы, сакральные ландшафты, все это воспринимается как «храм времени под открытым небом». Люди едут к осязаемой истории времен, где территория еще не превратилась в городской хаос, и которую можно увидеть, потрогать, прочувствовать.
Современный городской житель существует в режиме постоянной смены поведенческих паттернов. На работе – одна роль, другая – дома, третья – с друзьями, четвертая – в социальных сетях. Это накапливает внутреннюю усталость и формирует запрос на маршруты не для красивой картинки в ленту и связка «место силы – личный путь – история» оказывается для части путешественников весьма привлекательной.
Отдельно стоит сказать о феномене, который все заметнее проявляется в туристическом поведении – обращении к шаманизму. Он является самой ранней формой духовной практики человечества, исторически предшествующий буддизму. В основе шаманского ритуала лежит особое измененное состояние сознания. Для современного городского жителя подобный опыт воспринимается как редкая возможность остановиться, выйти за пределами социальных масок и попробовать выстроить диалог не только с внешним миром, но и с собственным внутренним «я». Именно поэтому шаманские практики неожиданно оказываются на острие туристического тренда, где они органично встроены в локальную культуру и природный контекст.
– Как изменился портрет российского туриста летом 2026 года? Планируют ли люди отдых заранее, сокращают ли длительность поездок и как меняются бюджеты?
– Среднестатистический российский турист – женщина от 28 до 45 лет со среднемесячным доходом выше 70 тыс. рублей, которая путешествует в паре или с семьей, самостоятельно планирует поездку через онлайн-платформы и проводит в туре 7–12 дней. Более 70% туристов, выбирающих отдых за рубежом, и около двух третей путешествующих по России, предпочитают совместный отдых с партнером, с романтическими элементами.
Горизонт планирования растет, поскольку сейчас у многих туроператоров комфортная ставка на раннее бронирование туров. При этом есть сегмент туристов, которые по-прежнему бронируют жилье за 1-7 дней до поездки.
Каждый третий (36%) совмещает отдых с удаленной работой, что стимулирует спрос на стабильный Wi-Fi и рабочие зоны в отелях.
Ключевое изменение в поведении - ориентация на экономию без отказа от самого путешествия: туристы сокращают длительность поездок, выбирают более дешевые варианты размещения, отказываются от дополнительных услуг, а премиальный сегмент смещает предпочтения, но не уходит в эконом.
По мнению многих предпринимателей в отрасли, рынок достиг предела налоговой перегрузки и бюрократического давления, и дальнейший рост спроса будет напрямую зависеть от адекватности решений по трансформации туризма внутри страны.
Беседовала Анна Маничева
