Лидерство «Аэрофлота» в рейтинге Brand Finance не слишком убедительно

Но если говорить о «зрительских» симпатиях, о привлекательности с точки зрения путешествующей публики, то здесь уже все гораздо сложнее. Просто в силу того, что все авиакомпании перевозят разное количество пассажиров. В частности, если взять какую-нибудь американскую компанию, которая перевозит больше человек, чем весь воздушный российский транспорт в целом, то явно неуместны сравнения в категории «любви и ненависти» со стороны клиентов.

В плане узнаваемости бренда в России «Аэрофлот», конечно, вне конкуренции. Этот перевозчик абсолютно доминирует на внутреннем рынке. К тому же другие компании в свой бренд почти не инвестируют. Из числа зарубежных перевозчиков конкурировать с «Аэрофлотом» могут разве что Emirates и Turkish Airlines, которые для этих целей хоть что-то делают.

На мировом же рынке «Аэрофлот» никак не сильнее американских и крупнейших европейских перевозчиков. И количество иностранной публики, которая пользуется услугами российской авиакомпании, не такое уж большое. Относительно малы и сами объемы международных пассажирских перевозок «Аэрофлота». В этом смысле итоги рейтинга Brand Finance не слишком убедительны.

Автор: Борис Рыбак, генеральный директор компании «Infomost Consulting»