РЖД потратят 65 млн рублей на «улучшение восприятия ж/д вокзалов»

Соответствующий конкурс компания объявила 22 октября. Он состоится 7 ноября, его итоги будут подведены 11 ноября. К участию в нем будут допущены компании, прошедшие предварительный квалификационный отбор в 2011-2013 гг. (их список не приводится). Начальная (максимальная) цена договора составляет 64,8 млн руб. «с учетом всех возможных расходов, в том числе транспортных, и всех видов налогов» (с учетом НДС). В эту сумму, правда, не входит «агентское вознаграждение исполнителя».

«Коммуникационная кампания «Новое лицо вокзалов» направлена на улучшение восприятия ж/д вокзалов в сознании потребителей и привлечение потребителей на вокзалы услугами и товарами, которых они ранее на вокзалах не приобретали», – отмечается в техническом задании конкурса.

Победитель тендера должен будет заняться оформлением неисключительных прав на использование семи фотоизображений для рекламных макетов, адаптировать макеты рекламных модулей с логотипом РЖД для размещения в прессе и рекламных баннеров для интернета, заказать в СМИ две статьи «Куплено на вокзале» (объемом 3600-4500 знаков).

Рекламные баннеры планируется разместить на 2-3 недели в mail.ru, «Одноклассниках», newsru.com, Gismeteo, mk.ru, а также на сайтах «Форбса», «Коммерсанта», «Ведомостей», BFM, «Газеты.ру», в том числе с таргетингом по городам (Казань, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Челябинск), возрасту и интересам. Для размещения рекламных материалов в СМИ выбраны журналы «Компания» и «Профиль», региональные выпуски газет и журналов «Аргументы и Факты», «Комсомольская правда», «Теленеделя», «Антенна-Телесемь», «Советская Сибирь», «ТВ неделя», «Вечерний Челябинск».

Кроме того, в рамках договора необходимо будет организовать «креативную поддержку спецпроекта «Личный экспресс» (установку и обслуживание стенда с «устройством для печати газеты» и операторами этого процесса внутри) на вокзалах Новосибирска, Казани, Ростова-на-Дону и Челябинска (по 3 дня на каждом). Также планируется переработать промосайт программы «Куплено на вокзалах».

Еще один спецпроект, который намечено провести в рамках кампании, носит название «Буккроссинг». Он также предполагает установку стенда, который будет выполнять роль стеллажа с книжными полками с возможностью оценки книг. Победитель конкурса, в частности, должен будет подобрать книги для стенда и «адаптировать ключевую тему «РЖД развивает регионы» под кампанию». На этот проект отводится 8 дней на тех же вокзалах, передает «Интерфакс».

Суть двух последних проектов разъясняется в материале, размещенном на сайте одной из компаний, входящих в группу РЖД, – «РЖД Тур». «(В рамках буккроссинга) человек, прочитав книгу, оставляет ее в общественном месте, чтобы другой случайный человек мог эту книгу найти и прочитать, а потом передать кому-нибудь еще. (В рамках проекта) «Личный экспресс» любой желающий бесплатно может на время стать главным редактором и получить собственную «газету», – отмечается в сообщении.