Рекламная кампания железных дорог Индии получила Гран-при на Каннском фестивале в категории PR

Кампания привлекла внимание жюри оригинальной идеей – превращение железнодорожных билетов в лотерейные, что позволило переосмыслить привычный процесс покупки проездных документов и придать ему эмоциональный заряд, связанный с надеждой и удачей. Таким образом, повседневная поездка обретала дополнительную ценность и привлекательность, а пассажир получал стимул не только платить, но и верить в выигрыш. Концепция базировалась на глубоко укоренившейся в индийской культуре вере в судьбу и удачу.

Председатель жюри, креативный директор Weber Shandwick Global Том Бекман (Tom Beckman), комментируя выбор, отметил: «Главной темой в этом году были услуги. Большинство выдающихся работ были представлены компаниями, предоставляющими услуги, такими как банки и финансовые учреждения, а также брендами, добавляющими в свои продукты услуги, заслуживающие внимания. Обладатель Гран-при является отражением этой главной идеи – изменить дизайн своего сервиса, чтобы решить важную бизнес-проблему. В нем были вовлеченность, привлекательность, коммуникабельность и интеграция. Выбор Гран-при не занял много времени».

Всего в PR-категории вручено 44 награды, включая 8 золотых, 14 серебряных и 21 бронзовую. На участие в конкурсе было подано 1537 заявок со всего мира, что подчеркивает высокий уровень конкуренции в категории, ориентированной на коммуникационные стратегии и общественное взаимодействие.

Кампания «Счастливая Ятра» стала не только креативным успехом, но и примером того, как даже привычный сервис – в данном случае железнодорожные перевозки – может быть переосмыслен через эмоциональное вовлечение и культурный контекст.

Автор: Анна Каренина

Фото: Indian Railways