На полях ПМЭФ-2021: хайп или перспективы?

Стенды — это далеко не утилитарная опция. На кону стоит имидж, и потому компании стремятся удивить — кто во что горазд: здесь собрали Венеру Милосскую из порубленных банковских карт, там выложили портрет Юрия Гагарина из живых роз, а в задней части одного из павильонов можно посетить выставку современного искусства из переработанных отходов. Далеко не всегда оформление стенда легко увязать с основной сферой деятельности компании. Впрочем, кажется, что экспонентам это и не нужно.

Форум получился исключительно хайповый: вместо ключевых соглашений и заявлений в первый день работы площадки СМИ вовсю раскручивали тиктокера Даню Милохина, уложившего на пол посетителей сессии, на которой он был спикером (что, впрочем, вполне соответствует теме его выступления), высокие цены в ресторане (хотя Ксении Собчак, которая и опубликовала фотографию меню, грех жаловаться — журналистов-то кормили бесплатно) и фотографию лика Иисуса на стенде Международного агентства суверенного развития (как оказалось, это была всего лишь трансляция программы «Царьграда», а вовсе не постоянный декор).

Похожее настроение царит и на выставке. Гостей традиционно зазывают бесплатными угощениями (козырь стенда Подмосковья — бургеры), диковинками (на стенде Мурманской области можно познакомиться с огромным крабом Юрой из Териберки), и фотозонами («Росатом», к примеру, приглашает полюбоваться витрувианским человеком). 

Архитектурной доминантой форума стал стенд Катара – страны-гостям ПМЭФ-2021. Похоже, что и смысловой доминантой тоже: Катар и Россия уже подписали более 65 соглашений (наверное, не без помощи подарочных фиников). Об этом сообщил в пятницу министр торговли и промышленности Катара Али бин Ахмед аль-Кувари.

Впрочем, в желании российских регионов и компаний привлечь к себе внимание нет ничего плохого. Ведь именно сейчас для России так важно не потерять экономических союзников на глобальном рынке вопреки санкциям и общему политическому напряжению. И здесь важны как глобальные проекты, требующие международного сотрудничества (например, завершение строительства газопровода «Северный поток-2», о ходе которого вновь напомнили на пленарном заседании форума), так и локальные — на уровне вплоть до малого бизнеса. И в этом плане об успешности форума можно будить судить лишь несколько месяцев спустя. Пока же в павильонах объявляют, в основном, о подписаниях соглашений и договоров отечественными компаниями. Но стоит сделать важную ремарку: такие подписания на форуме проходят практически каждые 10 минут, что, согласитесь, немало.

Радует, что ряд компаний представили на выставке новые продукты и разработки: беспилотный автомобиль «Сбера», гоночный болид компании BR Engineering на гусеницах, возможности нейросетей разработки «Газпром нефти». Последняя разработка, кстати, одна из наиболее зрелищных (да простит меня новый Maybach от Mercedes): датчики оценивают окружающее пространство, а нейросеть обрабатывает данные и создаёт цифровых клонов всех, кто проходит мимо. На стенде Санкт-Петербурга, показывают «зеленые» технологии, готовые к внедрению в городе. В их числе, кстати, водородная энергетика. Расскажут здесь и о проектах в сфере государственно-частного партнерства, например, о строительстве Широтной магистрали скоростного движения. Новые мобильные лаборатории и тест-системы, так актуальные в период пандемии, представил Роспотребнадзор.

По данным организаторов, на участие в ПМЭФ-2021 заявилось 2 тысячи иностранцев. Надеемся, у них останутся воспоминания о достижениях российских ученых и бизнесменов, а не только о попытках экспонентов выделиться с помощью необычного дизайна стендов.

Автор: Юлия Чернышевская

Фото: Юлия Чернышевская