Маркетинговый аудит мирового и локальных рынков для формирования стратегии развития

Из резюме документа:

Все изменения в мире сейчас происходят в соответствии с трендами, которые были озвучены ранее при формировании Корпоративной стратегии:
• регионализация мирового рынка продолжается;
• политическое противостояние России и западной коалиции нарастает;
• напряжение в отношениях США и Китая усиливается;
• протестная социальная активность в Европе увеличивается.

В торговле и логистике изменились приоритеты. Теперь цепочки поставок строятся вокруг стран, считающихся политическими и экономическими союзниками. Отмечается:
• растущая привлекательность внутренних ресурсов (развитие внутреннего рынка за счет сокращения внешнеэкономической деятельности);
• геоэкономическая фрагментация – отказ от глобальной экономической интеграции;
• фрагментация потоков капитала вдоль геополитических разломов и появление региональных геополитических блоков;
• рост геополитических рисков и интерес компаний к "reshoring" и "friend-shoring".

МВФ улучшил прогнозы роста экономик на 2023 год:

• мировой экономики - с 2,7% (прогноз окт. 22) до 2,8% (прогноз апр.23);
• стран с развитой экономикой - с 1,1% (окт. 22) до 1,3% (апр.23);
• развивающихся стран - с 3,7% (окт. 22) до 3,9% (апр.23);
• зоны евро - с 0,5% (окт. 22) до 0,8% (апр.23);
• стран с формирующимся рынком и развивающихся стран Азии - с 4,9% (окт. 22) до 5,3% (апр.23).

В настоящее время ВТО прогнозирует рост объема торговли товарами в 2023 году на 1,7% (в октябре прошлого года прогнозировался рост на 1%). В 2024 году рост торговли может увеличиться до 3,2%, но необходимо сохранять осторожность в отношении этих прогнозов, учитывая факторы неопределенности, связанные с денежно-кредитной политикой, волатильностью финансового рынка и геополитической напряженностью.

К новым рискам относятся выявленные в последнее время уязвимости в банковском секторе. Последствия недавних банкротств банков в США и Европе в основном удалось сдержать, но быстрый рост процентных ставок обязательно создаст напряженность на финансовых рынках, что может отразиться на торговле.

Надо быть готовыми к тактической коррекции своей деятельности в следующих обстоятельствах:

• Схемы перевозок ЕС-РФ-ЕС через границу Польши и Прибалтики могут быть резко осложнены до стремления к нулю на некоторые периоды, но потребности у игроков рынка к товарообмену останутся.
• В случае перехода ситуации вокруг Тайваня в военную фазу, Европа будет поставлена перед выбором стороны, и можно не сомневаться, что выбор будет не в пользу Китая. Рынок Китай-Европа находится под риском сокращения.
• Во всех крупных экономиках Европы низкие прогнозы роста. Индексы производственной активности (PMI) ниже нейтральных уже много месяцев. Это означает сокращение грузовой базы и усиление конкуренции за грузы.

Подробнее: TELS GLOBAL